注册商标的有效期是10年，有效期满后需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的。到期未续展的商标，则会注销其注册商标。如果因权利人疏忽，导致商标权无效后被他人合法抢注的话，之前所积累的所有品牌价值和市场投入都是为他人做嫁衣裳。 商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。 商标的知名度，在很大程度上依赖于广告宣传及商标使用年限，长久持有并运营一个商标权价值更大，因此商标续展尤为重要。

商标到期前12个月内，希望继续保有该商标的商标注册人。