知识产权海外预警信息2025年特刊第10期（总第77期）

跨境电商商标侵权诉讼的多渠道维权策略应对

一、案情回顾

某中国跨境出口电商企业在亚马逊平台活跃运营。感恩节、圣诞节等西方购物旺季前夕，其遭遇竞争对手多维度维权打击，包括：

向亚马逊平台提起知识产权侵权投诉；

在美国专利商标局提出商标异议；

向美国法院提起商标侵权诉讼。

此类“组合拳”策略，旨在高压期限制该企业在海外的商品销售。导致的结果是，产品在销售旺季前被平台下架无法销售，每日损失显著、且面临商标被撤销、以及侵权损害赔偿的双重法律风险，亟需应对。

二、应对措施

针对上述复杂且高时效要求的棘手局面，笔者团队采取了以下专业措施：

1. 案情与风险分析

迅速梳理案件事实，分析相关证据，结合对手方诉讼历史和既往操作习惯，评估对手方采取各项打击手段的真实目的及意图。

2. 程序策略设计

逐一研判对手方采取的各项打击手段对应的法律程序的利弊，识别对方可能设置的法律障碍，制定多套应对预案，提前预判潜在反制措施。

3. 程序性抗辩与和解谈判

在各个环节部署有针对性的抗辩行动，合理利用美国法律程序规则，通过信息披露、时机选择等途径向对手方施加压力，为后续谈判争取主动。

4. 高效解决与损失控制

在争议初期推动和解，力求以最小成本化解纠纷，最大限度减少企业的经营损失和潜在诉讼成本与败诉风险。

最终，该企业与对手方达成对己方有利和解协议，实现产品快速恢复上架，避免了海外诉讼带来的周期长、不确定性和高额费用。

三、案例点评

本案中，在极其有限的时间内，如何实现产品在旺季前的恢复上架销售、保住核心商标并排除侵权风险，是案件处理的关键和难点所在。需要特别指出的是，对手方采取的各手段对应的主管单位（亚马逊平台、专利商标局、法院）在处理侵权纠纷时各自独立，适用不同的认定标准、程序和时间线。同一争议在不同主管单位的处理下可能出现判定结果不一致的情况。因此，熟悉每一主管单位的处理流程、关键节点及潜在法律后果，以及各处理程序之间的进展和相互影响，才能在整体博弈中合理分配资源，把握主动权，降低不利影响，实现最佳结果。而本案之所以能够实现核心目的，就在于对各处理程序的充分了解的基础上，做到了结合案件实际情况灵活调整谈判节奏和应对策略，最终促使对手方同意有利的和解条件达成和解。

四、专业建议

1、针对跨境出口电商企业，建议定期审查知识产权布局和合规体系，及时更新证据材料，预防潜在争议风险。

2、面对多渠道维权打击时，应结合案情及时寻求专业法律团队的支持，通过法律和商业手段协同降低损失。

3、对于美国等海外市场的复杂争议，合理利用程序优势与谈判窗口，有效化解经营及法律风险。

作者：郭洋，元达跨境电商法律服务团队

（来源：元达律讯）

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